Mit dem Brand Design „Japanese Soul´n´Food“ wurde DES WAHNSINNS FETTE BEUTE (DWFB) für den German Brand Award in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy Management and Creation“ nominiert. Die Gestaltungslinie wurde für die Restaurant-Kette BENTO BOX als Ausdruck einer neuen Markenidentität entwickelt. Sie ist das Ergebnis eines Markentwicklungsprozesses, den die Agentur mit dem Gastronomieunternehmen im April 2016 startete.
Zu diesem Zeitpunkt betrieb BENTO BOX zwei Restaurants in Köln. Die Herausforderung bestand darin, unter Berücksichtigung aktueller Trends im Gastronomiebereich der Marke eine neue Ausrichtung zu geben und so ihre Attraktivität bei den Kunden zu erhöhen. DES WAHNSINNS FETTE BEUTE, die Agentur, deren Schwerpunkt Markenführung für Familienunternehmen ist, hat sich dieser Aufgabe mit ihrer spezifischen Methodik angenähert.
Am Anfang des Prozesses stand ein zweitägiger Workshop, in dem Ziele des Unternehmens geklärt wurden und eine Annäherung an Markenattribute wie Positionierung, Nutzen, Werte und Tonalität stattfand. Eine weitere wichtige Grundlage war die Befragung von Kunden und Mitarbeiter. Zur Anwendung kam dabei auch das agentureigene Markenmodell Brand Pit, in dem Mission, Erwartungen, Markenversprechen, die Markenwerte und deren Facetten zum Ausdruck kamen.
Als Markenkern schälte sich „Im Herzen japanisch“ heraus. Daraus entwickelte sich der Positionierungsansatz, die Faszination Japans erlebbar zu machen. Die Gegensätzlichkeit Japans, der Spannungsbogen zwischen Tradition und Moderne, Ruhe und Rastlosigkeit, süß und sauer, scharf und mild bilden das Leitmotiv, das sich in einem neuartigen Interior-Design sowie verschiedenen Kommunikationsmitteln für die Filialen wie Speisekarten, Mitnahmekarten und Tischauflegern widerspiegelt.
Geschäftsführerin Maria Sibylla Kalverkämper sieht in der Nominierung durch den Rat für Formgebung eine große Wertschätzung für die Arbeit von DES WAHNSINNS FETTE BEUTE: „Bei dieser Award-Kategorie geht es um gutes Design als Ergebnis konsequenter Markenarbeit – und das ist charakteristisch für unsere Arbeit. Wir sind gespannt, wie sich die Jury letztlich entscheidet und freuen uns auf die Preisverleihung im Juni.“
Die Agentur DES WAHNSINNS FETTE BEUTE (DWFB) mit Sitz im südwestfälischen Attendorn hat 39 Mitarbeiter. Schwerpunkt der Arbeit ist Markenführung für Familienunternehmen. Das Beratungsmodell des Teams von DWFB beruht auf einem ganzheitlichen Verständnis von Marke, das Strategie, Kreation, Training, Realisation und Kommunikation beinhaltet. Dabei wird die Marke nicht nur wie im klassischen Marketing in ihrer Außenwirkung mit Blick auf potentielle Kundengruppen betrachtet. Nur über das Gesamtbild von innen nach außen, so der DWFB-Ansatz, lässt sich eine Marke vom Mitarbeiter über den Bewerber bis zum Kunden abbilden, optimieren und führen.
Mehr Information zur Agentur: fette-beute.com.
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