Marketing und Vertrieb sind schon lange eine alte Hassliebe. Beide Bereiche haben innerhalb des Unternehmens unterschiedliche Aufgaben und Funktionen, unterschiedliche Arbeits- und Denkweisen und unterschiedliche KPIs. All das sorgt leider nicht immer für ein ausgeprägtes Verständnis für- und miteinander. Jede Abteilung sieht viel zu oft in erster Linie sich selbst und hat vermeintlich genug mit ihren eigenen Problemen zu tun. Die viel beschworene Zusammenarbeit unter den Abteilungen wird oft nur sehr einseitig gesehen. Da heißt es dann immer wieder: „Wichtiger ist, dass die uns unterstützen, nicht umgekehrt.“

Ist Brand Activation wichtiger denn je? Auf jeden Fall. Marken sind nach wie vor ein wichtiger Anker für Menschen – sie identifizieren sich mit ihnen, ja manch einer liebt sie sogar. Echte Lovebrands bekommen viel Zuneigung von ihren treuen Fans – und Geld. So wie Nike oder Apple zum Beispiel: Marken, die es geschafft haben, einen gesellschaftlichen Status zu erreichen.