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Von Sponsoring-Strategie über Kampagne bis Aktivierung: DWFB entwickelt den kommunikativen Gesamtauftritt der Sparkassen in NRW zur Internationalen Gartenausstellung Metropole Ruhr 2027
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Herzstück des Konzepts ist das eigens entwickelte Testimonial „Doc Morgen“, das dem Engagement ein Gesicht verleiht und für kanalübergreifende Sichtbarkeit sorgt
Düsseldorf, 28. April 2026. Die Marken- und Digitalagentur DES WAHNSINNS FETTE BEUTE gewinnt den Etat für die kommunikative Gesamtverantwortung des Sparkassen-Engagements zur Internationalen Gartenausstellung (IGA) Metropole Ruhr 2027. Auf-traggeber sind der Sparkassenverband Westfalen-Lippe (SVWL) sowie der Rheinische Sparkassen- und Giroverband (RSGV). Als Premiumpartner werden die Sparkassen auf der IGA 2027 mit einem umfangreichen, mehrphasigen Kommunikations- und Aktivie-rungskonzept sichtbar sein.
Mehr als Sponsoring: Strategie, Kreation und Aktivierung aus einer Hand
Das Leistungspaket geht dabei über klassische Sponsoring-Kommunikation hinaus: Die Marken-Experten entwickeln die strategische Klammer, die Kreativleitidee und Kampagne sowie die Aktivierung entlang der gesamten Customer Journey. Bereits im Vorfeld werden erste Maßnahmen sichtbar, während der IGA selbst wird das Sponsoring vor Ort und digital erlebbar gemacht und darüber hinaus in die Region verlängert. Der offizielle Startschuss der Zusammenarbeit fiel mit der Vertragsunterzeichnung Mitte März 2026.
Zum Auftrag gehören unter anderem Event- und Markeninszenierung, Content-, Social- und PR-Maßnahmen, POS- und Filialaktivierungen sowie die Einbindung von Mitarbeitenden und regionalen Netzwerken.
Über einen Zeitraum von zwei Jahren verantwortet DES WAHNSINNS FETTE BEUTE federführend die strategische und kommunikative Ausgestaltung des Sparkassen-Engagements und sorgt dafür, dass die unterschiedlichen Zielgruppen entlang aller relevanten Touchpoints erreicht und aktiviert werden. Das Etatvolumen bewegt sich im oberen sechsstelligen Bereich.
Die IGA Metropole Ruhr 2027: Bühne für gesellschaftlich relevante Zukunftsthemen
Die IGA Metropole Ruhr 2027 zählt zu den größten Zukunfts- und Strukturprojekten der Region. Mit mehreren Zukunftsgärten, zahlreichen kommunalen Projekten und einer breiten öffentlichen Sichtbarkeit bietet sie den Sparkassen eine starke Plattform, um Themen wie Nachhaltigkeit, finanzielle Bildung, Teilhabe, Innovation und regionale Verantwortung erlebbar zu machen.
Vergangene Internationale Gartenausstellungen erreichten regelmäßig mehrere Millionen Besucherinnen und Besucher vor Ort. Auch für die IGA Metropole Ruhr 2027 werden rund 2,6 bis 3 Millionen Gäste sowie insgesamt bis zu 40 Millionen Besucherkontakte erwartet. Hinzu kommt eine breite mediale und digitale Reichweite, die weit über die Region hinauswirkt.
Zentrale Idee: Zukunftskommunikation mit „Doc Morgen“
EiKern des Konzepts ist „Doc Morgen“ – eine von DES WAHNSINNS FETTE BEUTE entwickelte Leitfigur für den Sparkassen-Auftritt zur IGA 2027. Doc Morgen ist Presenter, Erklärfigur und wiedererkennbares Gesicht der Kommunikation. Er macht komplexe Zukunftsthemen für unterschiedliche Zielgruppen verständlich und sorgt dafür, dass die zahlreichen Maßnahmen des Sponsorings über alle Kanäle hinweg ineinandergreifen.
Ob Vorabkommunikation, Eventformate auf der IGA, Filialaktionen, Bildungsprojekte oder Social Content: Doc Morgen ist so angelegt, dass er die Sparkassen in ganz unterschiedlichen Kontexten begleiten kann – sympathisch, niedrigschwellig und mit hohem Wiedererkennungswert. Besonders für Familien, junge Erwachsene und Schulklassen schafft die Figur einen einfachen Zugang zu Zukunftsfragen.
Dass die Figur von der Marken- und Digitalagentur eigens für dieses Projekt entwickelt wurde, war ein zentraler Bestandteil des Pitches. Sie verleiht dem Sponsoring eine eigenständige kommunikative Form und übersetzt die strategischen Ziele der Sparkassen in ein Format, das sich crossmedial einsetzen lässt.
Das Sponsoring ist dabei als durchgängiges System angelegt: Von der Vorabkommunikation über die Präsenz auf der IGA bis zur Verlängerung in die Regionen greifen alle Maßnahmen ineinander. Ziel ist es, das Engagement der Sparkassen nicht nur sichtbar zu machen, sondern langfristig in der Region zu verankern.
„Mit dem entwickelten Konzept ist es gelungen, unseren Sponsoringauftritt zur IGA strategisch fundiert und zugleich kreativ eigenständig zu denken“, sagt Andreas Löbbe, Leiter Stabstelle Kommunikation und Pressesprecher beim Sparkassenverband Westfalen-Lippe. „Dass dabei die gemeinsamen Zielsetzungen der Sparkassenverbände Westfalen-Lippe und Rheinland in eine aufmerksamkeitsstarke und crossmedial einsetzbare Idee übersetzt wurden, macht den Ansatz für uns besonders überzeugend.“
Wie dieser strategische Anspruch konzeptionell umgesetzt wurde, erläutert Tina Schwandt, Chief Creative Officer bei DES WAHNSINNS FETTE BEUTE:
„Für uns war schnell klar: Wenn die Sparkassen bei der IGA als Hauptsponsor auftreten, dann reicht ein klassischer Sponsoring-Auftritt nicht aus. Wir wollten ein Konzept entwickeln, das strategisch trägt, kreativ auffällt und über viele Touchpoints hinweg funktioniert. Mit Doc Morgen haben wir dafür eine Figur geschaffen, die Orientierung gibt, Zukunftsthemen verständlich vermittelt und das Engagement der Sparkassen auf sehr unterschiedliche Weise erlebbar macht. Wir freuen uns sehr, die Sparkassen bei diesem wichtigen Zukunftsprojekt begleiten zu dürfen.“
„DES WAHNSINNS FETTE BEUTE hat uns mit einem sehr durchdachten Konzept über-zeugt, das strategische Tiefe mit einer klaren kreativen Idee verbindet“, ergänzt Mark Altenberg, Leiter Marketing beim Rheinischen Sparkassen- und Giroverband. „Wir sehen in dem Konzept großes Potenzial, das Sparkassen-Hauptsponsoring zur IGA 2027 nachhaltig und wirkungsvoll zu positionieren. Mit Doc Morgen entsteht eine Figur, die Menschen anspricht und wichtige Zukunftsfragen für unterschiedliche Zielgruppen zugänglich macht. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit und darauf, unseren Auftritt zur IGA gemeinsam sichtbar und erlebbar zu machen.“
Bildunterschrift: (v.l.n.r.) Mark Altenberg, Leiter Marketing beim Rheinischen Sparkassen- und Giroverband; Tina Schwandt, Chief Creative Officer DES WAHNSINNS FETTE BEUTE; Doc Morgan, Leitfigur für den Sparkassen-Auftritt zur IGA 2027; Andreas Lübbe, Leiter Stabsstelle Kommunikation und Pressesprecher beim Sparkassenverband Westfalen-Lippe – Foto: FETTE BEUTE Gruppe
Über die Sparkassenverbände: Westfalen-Lippe und Rheinischer Sparkassen- und Giroverband
Der Sparkassenverband Westfalen-Lippe (SVWL) und der Rheinische Sparkassen- und Giroverband (RSGV) sind Körperschaften des öffentlichen Rechts mit Sitz in Münster und Düsseldorf. Mitglieder sind die 69 Sparkassen sowie deren kommunale Träger in Westfalen-Lippe und im Rheinland. Mit ihrem Enga-gement zur IGA 2027 unterstreichen die Sparkassen ihren Anspruch, die Entwicklung der Region aktiv mit-zugestalten und gesellschaftlich relevante Zukunftsthemen breit zu vermitteln.
Über DES WAHNSINNE FETTE BEUTE
Die inhabergeführte Marken- und Digitalagentur DES WAHNSINNS FETTE BEUTE (DWFB) zählt zu den 40 größten inhabergeführten Agenturen Deutschlands. Die GWA-Agentur ist Teil der FETTE BEUTE Gruppe, zu der neben DWFB die Transformationsberatung triljen und die German Brand School gehören. Die Gruppe hat sich zum Ziel gesetzt, Unternehmen in ihrer Langfristigkeit, Veränderungsfähigkeit und ihrem Miteinander zu stärken, um ihre Zukunftsfähigkeit, ihren Wettbewerbs- und Wissensvorsprung zu sichern. Davon profitieren vor allem Familienunternehmen. Zu den Kunden zählen deutschlandweit bekannte Unternehmen wie KIK, REWE, Hermes Fulfilment, BarmeniaGothaer, Thalia, Santander, Lufthansa Aviation Training und die Melitta Group.
Über die FETTE BEUTE GRUPPE
Die FETTE BEUTE Gruppe hat sich dem Vorsprung von Familienunternehmen verschrieben: Die Agentur für Familienunternehmen DES WAHNSINNS FETTE BEUTE, die Unternehmensberatung triljen und die German Brand School – alle drei Unternehmen arbeiten unter einem Dach mit unterschiedlichen Methoden und Schwerpunkten an diesem gemeinsamen Ziel.
Sie haben sich dabei exakt auf die Bedarfe ambitionierter Familienunternehmen ausgerichtet, um deren qualitatives Wachstum, ihren Wettbewerbs- und Wissensvorsprung zu ermöglichen.
