Marken fallen nicht vom Himmel. Wir können Ihnen gleich sagen, dass die Entwicklung einer Marke beziehungsweise einer Markenkonzeption viel Arbeit ist und nicht von heute auf morgen geschieht. Wir empfehlen Ihnen, in der Markenkonzeption Schritt für Schritt vorzugehen und immer wieder genau hinzuschauen, ob das Erarbeitete Hand und Fuß hat. Denn manchmal geschieht es, dass in der Markenentwicklung Wunsch und Wirklichkeit nicht zusammenpassen und das Ergebnis mehr Schein als Sein ist. Das sollten Sie verhindern.

Was für verrückte Zeiten. Von heute auf Morgen wird alles durcheinander gewirbelt und gefühlt ist nichts mehr wie es war. Auch perspektivisch gesehen herrscht totale Unsicherheit und keiner weiß so recht, wie es jetzt eigentlich weiter geht.

Manchmal möchten Sie einfach gerne selbst zum Stift greifen bzw. gute Texte auf den Bildschirm zaubern? Sie möchten nicht immer auf Kollegen*innen, Agenturen oder Texter*innen angewiesen sein? Das ist ein wenig wie mit dem Kochen: Es ist schön, in einem guten Restaurant mit leckerem Essen verwöhnt zu werden. Aber manchmal ist es einfach praktischer, für sich selbst kochen zu können. Wie Sie Texten lernen und zu ihrem eigenen Textkoch werden, zeigen wir Ihnen in diesem Blogbeitrag.

Ist Brand Activation wichtiger denn je? Auf jeden Fall. Marken sind nach wie vor ein wichtiger Anker für Menschen – sie identifizieren sich mit ihnen, ja manch einer liebt sie sogar. Echte Lovebrands bekommen viel Zuneigung von ihren treuen Fans – und Geld. So wie Nike oder Apple zum Beispiel: Marken, die es geschafft haben, einen gesellschaftlichen Status zu erreichen.

Markenaktivierung am Point of Sale ist für die meisten immer noch eine Black Box. Viele Marketer sind sogar der Meinung, dass der Erfolg von Verkaufsförderungsmaßnahmen nicht planbar ist, bzw. immer vom Preis oder der Incentivierung abhängt. Zu viele konkurrierende Botschaften auf zu kleinem Raum. Dazu nur wenige Sekunden, um einen Verkaufsimpuls auszulösen. Letztendlich stehen Marken hier aber vor den gleichen Herausforderungen, wie in allen anderen Kanälen auch. Mit der richtigen, kreativen Strategie und dem notwendigen Know-how lassen sich auch am PoS effiziente und effektive Verkaufsförderungs-Maßnahmen durchführen.

„Cut! Drehstopp! Alles auf Eis!“ oder doch „Film ab!“?

Videodrehs und Fotoshootings haben es in diesen Tagen oft schwer. Ebenso selbstständige Filmtreibende, Freiberufler und Fotografen. Nähe gilt es zu vermeiden, große Budgets werden eingefroren, Reisen ausgesetzt, wo es nur geht. Was zunächst nach verspätetem Winterschlaf klingt, wird für den ein oder anderen jedoch sehr schnell existenzbedrohend. Klar ist die Kamera per se nicht ansteckend, dennoch kann man verstehen, warum man sich in diesen Zeiten nicht unbedingt eine Schar von Fotografen, Visagistinnen, Beleuchtern usw. ins Haus holen möchte. Das würde ggf. auch die selbst auferlegten Maßnahmen zur betrieblichen Isolierung der Mitarbeiter zum Schutz vor Ansteckung ad absurdum führen.